Google ประกาศว่าจะไม่ทำตามแผนเดิมที่จะค่อยๆ เลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สาม (Third-party cookies) ในเบราว์เซอร์ Chrome แล้ว การตัดสินใจนี้ถือเป็นการกลับลำครั้งใหญ่จากที่เคยประกาศไว้หลายปีก่อน ทำให้ผู้ใช้งาน Chrome ยังคงจัดการเรื่องคุกกี้ได้เหมือนเดิมผ่านเมนูการตั้งค่า ไม่มีการเปลี่ยนแปลงอะไรใหม่
ก่อนหน้านี้ Google ตั้งใจจะเลิกใช้คุกกี้ประเภทนี้ใน Chrome ซึ่งคนใช้เยอะมาก เพื่อให้ทันสมัยมากขึ้น โดยเฉพาะกับเรื่องความเป็นส่วนตัวเหมือนเบราว์เซอร์อื่นๆ และได้เริ่มโครงการชื่อ Privacy Sandbox เพื่อพยายามสร้างเทคโนโลยีใหม่ๆ ขึ้นมาทดแทน สำหรับใช้ในการโฆษณาออนไลน์โดยไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวมากเท่าเดิม
แต่แผนการนี้ก็ล่มไปเพราะ Google เจอปัญหาหลายอย่าง ทั้งจากคนในวงการโฆษณาที่กังวลว่าเทคโนโลยีใหม่จะใช้งานได้ไม่ดีเท่าคุกกี้เดิม และอาจทำให้รายได้ลดลง นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแล โดยเฉพาะในอังกฤษ ก็เข้ามามีบทบาทสำคัญ โดยขอให้ Google ชะลอแผนเพราะกังวลเรื่องการผูกขาดตลาดของ Google
ผลสรุปคือ ตอนนี้คุกกี้บุคคลที่สามจะยังคงใช้งานได้ต่อไปใน Chrome ทำให้วงการโฆษณาดิจิทัลยังอยู่ในภาวะที่ไม่แน่นอนว่าจะต้องปรับตัวอย่างไรต่อไปในระยะยาว ส่วน Google ก็จะยังคงพัฒนาเทคโนโลยีด้านความเป็นส่วนตัวอื่นๆ ต่อไป แต่ไม่ใช่การยกเลิกคุกกี้บุคคลที่สามโดยสมบูรณ์แบบที่เคยตั้งใจไว้งครับ
ที่มา
 ในเบราว์เซอร์ Chrome แล้ว){kind=link}