เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา หลังจากที่ Google ได้เปิดเผยงบการเงินของไตรมาสล่าสุด ราคาหุ้นของ Google ก็พุ่งทะยานถึง 11% ภายในไม่กี่ชั่วโมง ทั้งที่หลายไตรมาสที่ผ่านมานักลงทุนเริ่มมองอนาคตของ Google ในแง่ลบ หลังจากที่โลกเริ่มเข้าสู่ยุคของ Mobile และ PC กำลังจะตาย แต่ดูเหมือนว่า Google จะทำได้ดีอย่างมากในไตรมาสนี้
Miguel Helft นักข่าวจากสำนักข่าวชื่อดังอย่าง Forbes ได้อธิบายถึงเหตุผล 5 ประการที่ทำให้หุ้น Google กลับมาสว่างสดใสอีกครั้ง หลังเผชิญกับบรรยากาศอึมครึมที่นักลงทุนเริ่มไม่มั่นใจใน Google มานานหลายไตรมาส ซึ่งเหตุผลที่หุ้น Google ขึ้นนี้ แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ผลกำไรที่ทำให้นักลงทุนมั่นใจ แต่ Google สามารถจัดการได้กับจุดสำคัญต่างๆที่ทำให้นักลงทุนไม่มั่นใจใน Google ดังนี้
- จากการที่โลกเข้าสู่ยุค Mobile ทำให้นักลงทุนคาดการณ์ว่า Google จะไม่สามารถทำเงินได้เหมือนเมื่อยุค PC ยังรุ่งโรจน์ แต่ผู้บริหาร Google ก็ได้แสดงให้เห็นแล้วว่าการค้นหาผ่านโทรศัพท์มือถือยังสามารถทำเงินให้ Google ได้เหมือนสมัยที่ผู้คนค้นหาผ่าน PC
- Youtube กำลังตกอยู่ในความเสี่ยงที่จะสูญเสียบังลังก์แชมป์การเป็นเจ้าตลาดวีดีโอออนไลน์ให้กับ Facebook แต่ Google ก็ออกมาแย้งว่า ณ ขณะนี้ผู้คนใช้เวลาเพิ่มขึ้นในการดู Youtube ถึง 60% เติบโตอย่างรวดเร็วมากในสองปีที่ผ่านมา และผู้บริหารของ Google ก็ระบุว่า Youtube พยายามจะช่วยเหลือให้คนสามารถสร้าง Content ที่สร้างเงินได้ (เช่น การที่ Youtube เข้ามาเปิดตลาดอย่างจริงจังในไทย เจ้าของบัญชี Youtube สามารถหาเงินได้จากการที่คลิปวีดีโอมีคนเข้ามาดูเยอะๆ) ดังนั้น Youtube จึงยังมีโอกาสให้เติบโตอีกมาก
- เนื่องจากผู้คนหันไปเล่น Mobile แทน PC ทำให้นักลงทุนมีความกังวลว่ารายได้จาก Paid-clicks (รายได้ที่ Google จะได้รับเมื่อผู้ใช้อินเตอร์เน็ทคลิกเข้าไปดูตามที่แบรนด์ลงโฆษณาไว้) ของ Google จะลดลง ในขณะที่ CPCs (Cost-per-click หรือต้นทุนที่แบรนด์ต่างๆต้องจ่ายในการที่ผู้ใช้อินเตอร์เน็ทกดเข้ามาดูโฆษณา 1 ครั้ง) จะเพิ่มขึ้น แต่จากผลประกอบการไตรมาสที่ผ่านมา พบว่ารายได้จาก Paid-clicks ของ Google เติมโตเป็น 18% จาก 13% ในไตรมาสแรก ในขณะที่ CPCs ก็ตกลงจาก 13% ในไตรมาสก่อนเป็น 11% ซึ่ง CPCs ของแบรนด์ต่างๆที่ลดลงนี้เป็นผลมาจากการใช้โฆษณาบน Youtube มากขึ้น ซึ่งมีต้นทุนที่ถูกกว่า
- ก่อนหน้านี้ Google ถูกมองว่ามีการใช้จ่ายที่เกินตัวจากการจ้างวิศวกรจำนวนมากและใช้จ่ายในสิ่งที่ไม่น่าเกิดประโยชน์ แต่ในไตรมาสที่ 2 ที่ผ่านมานี้ Google มีการควบคุมค่าใช้จ่ายที่ดีขึ้น จากที่นักวิเคราะห์เคยคาดการณ์ว่ากำไรต่อหุ้น (EPS – Earning perr share) ของ Google จะอยู่ที่ 6.70$ Google ก็สามารถทำได้เหนือความคาดหมายของนักวิเคราะห์ที่ 6.99$
ด้วยปัจจัยสำคัญต่างๆทั้งหลายทั้งมวลข้างต้น ประกอบกับตัวเลขผลกำไรที่ดีของ Google จึงทำให้นักลงทุนคลายความกังวล กลับมาเชื่อมั่น Google จนส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้นในที่สุด ณ ตอนนี้ราคาหุ้น Google เกือบจะแตะ 700$ แล้ว
