Adidas ได้รับการยอมรับอย่างมากในอุตสาหกรรมการกีฬาและการออกกำลังกาย ซึ่งในฐานะที่ผมเป็นคนหนึ่งที่ออกกำลังกายเวลาพูดถึง Adidas ก็มักนึกถึงเสื้อผ้า, รองเท้า, ลูกฟุตบอล เป็นต้น แต่สำหรับ Wearable fitness devices อาจเป็นเรื่องยากสักหน่อยที่จะทำให้หลายคนนึกถึง
ข่าวล่าสุดจากต่างประเทศระบุว่า Adidas ตัดสินใจยุติการพัฒนา Wearable fitness devices พร้อมยุบแผนก Digital Sports หันมาโฟกัสการพัฒนาซอฟต์แวร์ Runtastic และ Adidas App ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น รวมไปถึงการผนวกรวมระบบดิจิทัลเข้าไว้ด้วยกันในทุกด้านของธุรกิจ และขยายความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัลไปในทิศทางที่ครบวงจรมากขึ้น
Wearable fitness devices ของ Adidas ค่อย ๆ ถูกลดบทบาทมาเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้ว พร้อมหันไปร่วมมือกับพันธมิตรรายอื่น เช่น ความร่วมมือกับ Fitbit พัฒนา Fitbit Ionic รุ่นพิเศษ พร้อมแอปฯ การออกกำลังกาย เป็นต้น
ทั้งนี้ ไม่เพียงแต่ Adidas เท่านั้นที่ยุติการพัฒนา Wearable fitness devices แต่ Nike ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ค่อย ๆ ลดบทบาทของการพัฒนาฮาร์ดแวร์ของตัวเองลงเช่นเดียวกัน พร้อมมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาซอฟต์แวร์และร่วมมือกับพันธมิตรรายอื่น ๆ
